瞄准白领精英女性 上海巴黎春天百货升级

　　百货持续打造新商业内容。商报记者7月31日获悉，继新世界百货重庆店、巴黎春天上海浦建店在今年3月启动调改后，巴黎春天淮海店也进行了升级，下半年将调改完工。

　　据了解，巴黎春天淮海店将打造成融合全球化、艺术、主题于一体的智慧商业综合体，客群锁定在高知女性，把艺术、科技等搬进商场，充分利用2.3万方的面积，打造复合美学空间的smart mall。

　　完成后，巴黎春天淮海店零售占比约为50%，主要包括集合店、设计师品牌、买手店、潮牌馆以及N+生活馆等；书店、美妆空间、健身、轻拳馆等配套约为25%；以杭帮菜、上海地方特色餐饮、全球美食为主的特色餐饮约占10%；剩下的15%则为轻食，主要包括全球网红咖啡店、精品面包店以及甜品屋等。

　　商报记者了解到，巴黎春天是新世界百货中国有限公司(以下简称“新世界百货”)旗下百货公司。作为新世界百货征战上海市场的首家店面，巴黎春天淮海店于2001年开业，是淮海高档百货的代表。

　　事实上，巴黎春天淮海店品类单一、服饰品牌老龄化，因此此次最主要是丰富业态，保留原有优质品牌的基础上，增加活力元素、现代时尚元素，以及艺术和智慧元素。为此，巴黎春天淮海店将重点放在了三楼的女装区域。

　　“这个区域的消费人群主要有三类，一是地铁全客群消费者，日均客流在317万左右，二是周边高档写字楼、医院、学校的高知消费者和高级白领，最后是周边住宅区的消费客群，以家庭消费和女性消费为主”，巴黎春天淮海店相关负责人表示，“此前我们的主要问题是品牌老龄化，与年轻客群脱节，本次调改将28岁的女性客人(包括心理年龄)定位为核心客群，品牌的引进将更加年轻化，一改巴黎春天淮海店只卖中老年女装的印象，抓住原来没有抓住的客群，大家对巴黎春天的认知。”

　　此外，巴黎春天淮海店相关负责人还指出，此次调改，巴黎春天强调差异化定位，即与周边环贸商城在客源上做出区隔。“环贸商城是高端消费的全客层商场，满足的是住宅区域大部分客源的家庭式消费和日常消费，我们则要差异化发展，将海归派、受过高等教育的、有一定艺术的、对生活有品质追求的女性顾客作为主要客群，充分利用淮海商圈针对高知白领的消费场所空白。”

　　据了解，“新商业内容升级”是新世界百货集团的三大战略之一。今年3月，新世界百货重庆店与巴黎春天上海浦建店已启动调改，其中，新世界百货重庆店继去年11月4F率先完成调改后，预计今年8月，1F珠宝、女鞋、化妆品也将优化，由规模化向精细化迭代。此外，近两年淮海商圈频繁出现转型升级，属羊的今年多大东方商厦变成了淮海755，二百永新改为优衣库旗舰店。